Stories, Reels und Karussell-Posts: So maximierst du deine Reichweite auf Instagram
1, 2 oder alle 3? Stories, Reels und Karussell-Posts sind die besten Formate, um auf Instagram mehr Reichweite und Engagement zu erzielen. Hier erfährst du, wie du diese Formate in der Praxis optimal nutzt, unterstützt durch Daten, Best Practices und aktuelle Plattformentwicklungen.
Instagram im Jahr 2024: Ein unverzichtbares Marketing-Tool
Instagram bleibt auch 2024 eine der wichtigsten Plattformen, um kreative Inhalte mit einer breiten Zielgruppe zu teilen. Während Stories Echtzeit-Interaktionen bieten, sind Reels das Format mit der größten Reichweite. Karussell-Posts glänzen mit der höchsten Engagement-Rate. Die Herausforderung besteht darin, diese Formate gezielt zu nutzen, um maximale Sichtbarkeit zu erreichen.
Reels: Der Reichweiten-Booster
Reels sind laut der Metricool-Studie 2024 das Format, das mit einer durchschnittlichen Reichweite von 37,87 Prozent die größte Sichtbarkeit auf Instagram erzielt. Reels werden sowohl im Explore Feed als auch im Reels Feed ausgespielt, was die Reichweite weiter maximiert.
Stephan Pichlmeier, Head of Marketing DACH bei Metricool, betont:
„Reels sind aktuell der absolute Performance-Treiber auf Instagram.“
Um Reels effektiv zu gestalten, solltest du besonders auf die ersten drei Sekunden achten – sie entscheiden über die Aufmerksamkeit der Nutzer:innen. Kleine Accounts profitieren enorm vom regelmäßigen Posten von Reels, da sie ihre Reichweite um bis zu 32 Prozent steigern können.
Was darf bei Reels nicht fehlen?
Meta testet die Einbindung von Links in Reels – eine Funktion, die für Marken extrem wertvoll sein könnte. Außerdem empfiehlt Instagram-Chef Adam Mosseri, in Reels Songs und Sound-Effekte zu integrieren, um die Reichweite weiter zu steigern.
Karussell-Posts: Der Engagement-König
Karussell-Posts erzielen eine überdurchschnittliche Engagement-Rate von 10,5 Prozent, obwohl sie nur 5,3 Prozent der Instagram-Beiträge ausmachen. Durch die Möglichkeit, bis zu 20 Slides in einem Post zu verwenden, eignen sich Karussell-Posts perfekt für Storytelling.
Um das Engagement weiter zu steigern, empfiehlt es sich, besonders auf die zweite Slide zu achten, da Instagram diese häufig erneut im Feed ausspielt. Marken wie Netflix nutzen diese Strategie, um die Verweildauer und Interaktion zu maximieren. Die Kombination von Musik mit Karussell-Posts verstärkt zudem die emotionale Bindung der Nutzer:innen und verlängert die Interaktion.
Stories: Echtzeit-Interaktionen für Markenbindung
Stories bleiben auch 2024 das meistgenutzte Format auf Instagram, und das aus gutem Grund: Sie ermöglichen Echtzeit-Interaktionen und fördern die Nähe zu den Followern. Die flexible Nutzung von Interaktions-Stickern wie Umfragen und Quizzen aktiviert Follower und steigert das Engagement. Marken nutzen den FOMO-Effekt, um kurzfristige Aktionen und Inhalte zu pushen, die nur für eine begrenzte Zeit verfügbar sind.
Ein Beispiel: Nivea setzt regelmäßig auf wechselnde Interaktions-Sticker, um Follower aktiv einzubinden und bis zur Landing Page zu führen.
Neu: Öffentliche Kommentarfunktion in Stories
Instagram testet außerdem die Möglichkeit, öffentliche Kommentare in Stories zu hinterlassen, was die Interaktion weiter steigern könnte. Marken können so direkt auf Feedback reagieren und die Kundenbindung stärken.
Optimale Posting-Zeiten und Algorithmen
Laut der Metricool-Studie 2024 ist 20:00 Uhr nach wie vor die beste Zeit zum Posten auf Instagram. Besonders Mittwoch und Freitag erzielen die höchsten Interaktionsraten. Es lohnt sich also, Content strategisch zu diesen Zeiten zu veröffentlichen, um die maximale Reichweite auszuschöpfen.
Instagram-Chef Adam Mosseri empfiehlt zudem, auf kurze Videos zu setzen – besonders Clips unter 30 Sekunden –, da diese vom Algorithmus bevorzugt werden. Inhalte, die oft geteilt werden, haben eine größere Chance, im Explore Feed und bei den Shares sichtbarer zu sein.
Fazit: Das richtige Format für jedes Ziel
Die Instagram-Studie 2024 zeigt, dass jede Content-Form unterschiedliche Stärken besitzt. Stories bieten schnelle Interaktionen und schaffen Nähe, Reels maximieren die Reichweite und erreichen neue User, während Karussell-Posts tiefgehendes Engagement ermöglichen. Marken sollten alle drei Formate gezielt in ihre Content-Strategie integrieren, um ihre Botschaften sowohl kurzfristig als auch langfristig zu verankern.
Durch das Verstehen des Instagram-Algorithmus und die optimale Nutzung von Posting-Zeiten und neuen Features können Marken ihre Reichweite weiter steigern und ihre Follower nachhaltig binden.
