Instagram hat kürzlich ein bedeutendes Update durchgeführt: Die beliebte Funktion, Hashtags direkt zu folgen, wurde abgeschafft. Für viele Unternehmen und Creator in der DACH-Region, die Hashtags als zentrales Tool für Content-Discovery und Reichweitenaufbau nutzten, bedeutet dies eine einschneidende Veränderung. Nun stellt sich die Frage, wie Marken ihre Social-Media-Strategie anpassen können, um weiterhin erfolgreich auf Instagram zu performen.
Was hat sich geändert?
Bisher konnten Instagram-Nutzer Hashtags wie #travel, #foodie oder #minimalism direkt folgen. Inhalte mit diesen Hashtags wurden im Feed angezeigt, ähnlich wie Beiträge von gefolgten Profilen. Diese Funktion half Nutzern, relevante Themen und Communities zu entdecken, ohne spezifischen Accounts folgen zu müssen.
Mit der jüngsten Änderung hat Instagram diese Option abgeschafft. Nutzer können Instagram Hashtags weiterhin suchen und verwenden, aber die Möglichkeit, sie aktiv zu abonnieren, ist verschwunden.
Warum hat Instagram die Hashtag-Following-Option entfernt?
Offizielle Statements sind mager, doch dahinter stehen folgende Gründe:
- Verändertes Nutzerverhalten
Daten zeigen, dass Nutzer immer weniger Hashtags aktiv folgen und stattdessen über personalisierte Feeds wie den „Explore“-Tab Inhalte entdecken. Instagram könnte diese Änderung als Anpassung an das Nutzungsverhalten eingeführt haben. - Qualität der Inhalte
Hashtag-basierte Feeds wurden häufig von Spam oder irrelevanten Beiträgen dominiert. Dies führte dazu, dass Nutzer die Funktion weniger nutzten. Durch die Abschaffung will Instagram die User Experience verbessern. - Algorithmus-getriebene Inhalte
Instagram setzt zunehmend auf KI-gestützte Content-Vorschläge. Der Fokus liegt stärker auf der individuellen Personalisierung, anstatt Nutzern eine breite Palette an Hashtag-Inhalten zu präsentieren.
Was bedeutet das für Unternehmen und Creator in Österreich?
Die Änderung könnte Auswirkungen auf die Sichtbarkeit und Reichweite von Inhalten haben, insbesondere für jene, die stark auf Hashtag-Strategien gesetzt haben. Hier sind die wichtigsten Implikationen:
- Sinkende Reichweite durch Hashtags
- Ohne die Möglichkeit, Hashtags zu folgen, wird es schwieriger, über Hashtags allein eine breite Zielgruppe zu erreichen. Unternehmen und Creator müssen ihre Strategie anpassen, um weiterhin sichtbar zu bleiben.
- Mehr Fokus auf Qualität statt Quantität
- Die Abschaffung könnte ein Weckruf sein, weniger auf Massen-Hashtags und mehr auf hochwertigen Content zu setzen. Inhalte, die den Algorithmus ansprechen und Engagement fördern, werden wichtiger denn je.
- Erhöhte Bedeutung von Explore und Reels
- Instagram priorisiert inzwischen Features wie den Explore-Tab und Reels, um Nutzern personalisierte Inhalte anzubieten. Unternehmen sollten sich darauf konzentrieren, Inhalte zu erstellen, die hier besser performen.
- Community-Building wird essenziell
- Ohne Hashtag-Following wird der direkte Kontakt zur Zielgruppe wichtiger. Unternehmen sollten auf den Dialog mit ihren Followern setzen, etwa durch interaktive Stories, Kommentare oder Direct Messages.
Tipps für eine erfolgreiche Instagram-Post-Hashtag-Strategie.
- Optimierung von Content für den Algorithmus
Erstelle Inhalte, die Nutzer zum Verweilen, Liken, Kommentieren und Teilen animieren. Der Instagram-Algorithmus belohnt Content, der echtes Engagement erzeugt. - Setze auf Nischen-Communities
Nutze Hashtags weiterhin strategisch, um in Suchergebnissen aufzutauchen. Konzentriere dich auf Nischen-Hashtags mit weniger Wettbewerb, die besser auf deine Zielgruppe zugeschnitten sind. - Diversifiziere deinen Content-Mix
Experimentiere mit verschiedenen Formaten wie Reels, Karussells und IGTV. Reels haben besonders hohe Priorität, da sie von Instagram stark gepusht werden. - Interagiere aktiv mit deiner Zielgruppe
Kommentiere, teile und antworte auf Beiträge deiner Community. Authentische Interaktionen sind der Schlüssel zur Bindung und organischen Reichweite. - Analytics nutzen
Verfolge, wie sich die Änderung auf deine Reichweite auswirkt, und passe deine Strategie entsprechend an. Tools wie Instagram Insights helfen dir dabei, datenbasierte Entscheidungen zu treffen.
Fazit: Ein Weckruf für die Content-Strategie.
Die Abschaffung der Hashtag-Following-Option ist ein Hinweis darauf, dass sich die Spielregeln auf Instagram weiter verändern. Statt sich auf bewährte Mechaniken zu verlassen, müssen Unternehmen und Creator kreativer und strategischer werden. Die Prioritäten verschieben sich von bloßer Reichweite hin zu echtem Engagement und personalisierten Erlebnissen.
Für Marken, die den Wandel annehmen und ihre Strategie flexibel anpassen, bietet die Veränderung jedoch eine Chance: Mehr Fokus auf authentischen, hochwertigen Content und den direkten Austausch mit der Community.
UPPERCUT die agentur hilft dir, diese Veränderungen zu meistern und deine Instagram-Strategie fit für die Zukunft zu machen. Lass uns gemeinsam deine Marke neu definieren!
Häufig gestellte Fragen (FAQs)
Instagram-Nutzer können nun keine Hashtags mehr abonnieren, um entsprechende Inhalte direkt in ihrem Feed zu sehen.
Offizielle Gründe wurden nicht genannt, aber mögliche Ursachen könnten verändertes Nutzerverhalten, die Qualität der Inhalte und ein verstärkter Fokus auf algorithmusgesteuerte Inhalte sein.
Ohne die Möglichkeit, Hashtags zu folgen, könnte die Reichweite von Beiträgen, die stark auf Hashtags setzen, sinken.
Unternehmen und Creator sollten sich auf hochwertigen Content konzentrieren, der Engagement fördert, und verstärkt Features wie den Explore-Tab und Reels nutzen.
Ja, Hashtags bleiben ein wichtiges Tool, um in Suchergebnissen aufzutauchen und Nischen-Communities zu erreichen.
Fokus auf Qualität statt Quantität, Nutzung von Nischen-Hashtags und Diversifizierung des Content-Mix durch verschiedene Formate wie Reels und Karussells.
Der Explore-Tab gewinnt an Bedeutung, da er personalisierte Inhalte basierend auf Nutzerinteressen anzeigt.
Durch interaktive Inhalte wie Stories, Umfragen und direkte Kommunikation mit der Community.
Instagram könnte weitere Anpassungen vornehmen, um die User Experience zu verbessern und sich an verändertes Nutzerverhalten anzupassen.
Aktuelle Informationen und Updates finden Sie auf dem offiziellen Instagram-Blog oder in den Hilfebereichen der Plattform.
